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米乐彩票腾讯新闻为什么没落了?紧急换帅后策略大调整能否起死回生

浏览次数:     时间:2022-05-28 06:26:00

  米乐彩票23日,腾讯内部发文显示,原本担任腾讯在线视频副总裁的何毅进接任腾讯新闻业务负责人,兼任腾讯网总编辑。

  而原新闻负责人王诗沐将调任PCG社交平台与应用线,据悉王诗沐曾担任网易云音乐项目的产品负责人,在2021年“空降”腾讯。

  2021年,腾讯媒体广告收入133亿元,同比下降7%,其中第四季度同比大幅下滑25%。2022年一季度,腾讯媒体广告收入23亿元,同比大幅下降30%,环比下降27%。

  在财报中,腾讯提及的一句话可以解释媒体广告收入持续下滑的原因:“2022年第二季至今,广告市场持续低迷,在艰难的市场环境中……”

  不过据《证券日报》报道,其收入下滑并不仅仅是广告行业的整体大环境,腾讯自身也有问题。米乐彩票“腾讯新闻、资讯内容方面优势正在减弱,且短期导向明显,因而缺乏长期战略”。

  多年以前,腾讯的内容产品分散在各个事业群中各自为战,天天快报隶属于网络媒体事业群(OMG)、QQ看点隶属于社交网络事业群(SNG)、QQ浏览器隶属于移动互联网事业群(MIG),但三大产品加起来也打不过今日头条,在早就失去先机的情况下,整合势在必行。

  经过极大的组织架构调整后,腾讯PCG(平台与内容事业群)于2018年9月30日成立,这是腾讯对社交、内容、技术的一次战略融合,也是试图盘活腾讯在内容领域积累的资源,米乐彩票企图实现在内容行业的全面领先。

  调整后的PCG涵盖新闻、长短视频、影业、动漫、信息流、社交平台几大业务线,各级管理干部和产品业务来自于原先四个不同的事业群,员工数量超过八千人,是腾讯人员规模最大的一个部门。

  但习惯各自为战的团队整合到一起之后,打法不一样,观念不一致,人心也不齐,这些都不是一朝一夕就能消除的。

  当时功勋卓著的腾讯三号人物、首席运营官兼任IEG&PCG总裁的任宇昕为腾讯内容战略找总方向:既要流量,也要质量。

  当时,原腾讯新闻负责人陈菊红调任CDG(企业发展事业群),陈菊红是2007年加入腾讯的资深新闻人。而王诗沐正是在那时候接任为腾讯新闻负责人。

  陈菊红在任时主推深度和精品内容。众所周知,腾讯新闻内容采用的是工作室制度,用户日常浏览新闻时看到的如“好雨知时”“谷雨”“小满”等栏目均是其下设的工作室,每个工作室覆盖的内容从财经、纪实文学、再到视频、文娱类等。

  但这种内容战略在保证了内容质量的同时,也拔高了自身的行业壁垒,残留了门户时代“编辑决定用户可以看什么不可以看什么”的弊端。

  王诗沐接手后,主张腾讯新闻以个性推荐为主,将内容多元化,开始推动腾讯新闻推动数据化、算法推荐化的改革。米乐彩票

  在该主张下,腾讯新闻的多个相关部门再次进行了架构调整与融合,此外,腾讯新闻的考核标准也进行了改变:不再考核内容质量的好坏与阅读量以及原创内容是否对 “腾讯新闻” 的品牌有增益,而是强调内容对腾讯新闻 App 的影响,能否为App拉新、延长用户使用时长等。

  去年底,多个团队因改革引起的动态而解散或转岗。其中包括制作了《十三邀》等知名节目的原腾讯网副总编辑李伦团队转去了腾讯视频旗下。

  腾讯总裁刘炽平曾经说过:“腾讯需要时刻保持前倾,有足够的危机感和战略前瞻性才能引领进入下一个时代。”

  目前再次换帅后的腾讯新闻,将坚持精品新闻资讯的定位和发展战略,加大力度升级内容和产品,打破算法驱动、竞争用户时长的行业惯性。

  这意味着腾讯新闻将重新回归到出品精品内容的大方向上,将在精品新闻资讯领域加大投入,何毅进出任腾讯新闻负责人后,也将直接领导内容出品团队。

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